BỨC PHÁ THƯƠNG HIỆU VỚI LOGO THIẾT KẾ CHUYÊN NGHIỆP

Thiết kế logo là đại sứ của một thương hiệu trên phương diện hình ảnh, đóng vai trò hình thành nhận diện và những cảm xúc tích cực mà người tiêu dùng dành cho thương hiệu.

Paul Rand – nhà thiết kế đồ họa danh tiếng hàng đầu Hoa Kỳ từng tuyên bố:

Thiết kế logo không giúp bạn bán được hàng ngay, nhưng lâu dần sẽ tạo nên cảm xúc tích cực cho nhận diện thương hiệu của bạn.

Quả đúng như vậy, kỳ vọng rằng khách hàng tiềm năng của mình sẽ chỉ vì yêu thích thiết kế logo, để tạo thói quen mua hàng nghĩa là bạn đang không đặt logo thương hiệu vào nơi mà nó nên thuộc về. Nhưng tại sao phải giới hạn thiết kế logo trong vai trò của một “nhân viên bán hàng.” Trong khi giá trị của nó từ lâu đã vượt ra khỏi ranh giới này, trở thành một đại sứ của thương hiệu trên phương diện hình ảnh.

Nhà thiết kế logo Paul Rand, nguồn hình ảnh: Paulrand.design

Tại thị trường Việt Nam luôn tồn tại một thực tế trái ngược rằng, các bạn trẻ khởi nghiệp với số vốn ít ỏi, quy mô hộ gia đình hoặc mua bán online lại rất chú trọng việc sở hữu một thiết kế logo hoàn chỉnh. 

Trong khi có không ít những doanh nghiệp với quy mô lớn, năng lực tài chính và nguồn nhân lực dồi dào lại vô cùng băn khoăn, rằng doanh nghiệp của mình có nhất thiết phải đưa thiết kế logo và hình ảnh nhận diện lên ưu tiên số một hay không?

Chưa dừng lại ở đó, một số nhận định cho rằng chi phí đầu tư vào quy trình thiết kế logo càng lớn, thì thành quả và hiệu ứng tích cực mà logo thương hiệu mang lại càng cao. Tuy nhiên nhìn lại suốt chiều dài lịch sử, logo “hình chú chim màu xanh” của Twitter chỉ tiêu tốn 15 USD, ký hiệu swoosh của Nike thì được nhà đồng sáng lập mua lại từ cô sinh viên mà ông đang theo dạy với giá chỉ 35 USD.

Bản phác thảo đầu tiên của logo Nike và Logo Twitter, nguồn ảnh: internet

Thậm chí đối với Google hay Coca-cola, những thương hiệu ông lớn luôn được mặc định là thường xuyên vươn lên vị trí thứ nhất, cùng lắm là tụt xuống vị trí thứ hai và chưa bao giờ là kẻ về thứ ba trong cuộc chiến thị phần của mình. 

Với thiết kế logo  sử dụng hoàn toàn bằng ngôn ngữ chữ viết, chỉ luân phiên thay đổi về màu sắc, phông chữ hay cách thể hiện. Coca-cola và Google chưa từng phải chi ra bất cứ khoản tiền nào, dù chỉ là một đồng tượng trưng cho các thiết kế logo của họ.

Nhận thấy được định nghĩa, quy trình và vai trò của thiết kế logo thương hiệu đang dần đi sai hướng tại thị trường Việt Nam. Cùng với khát khao được liên tục cập nhật và làm mới những quan điểm thương hiệu xưa cũ, tất cả đã tạo ra nguồn động lực to lớn để bản thân Vũ gửi đến mọi người bài chia sẻ ngày hôm nay. 

Thiết kế logo phải “khoẻ” để tạo nên thương hiệu mạnh

Vũ từng đề cập đến khái niệm và bản chất của thương hiệu mạnh trong những bài viết trước đây. Thương hiệu mạnh được tạo nên khi bản thân doanh nghiệp, thương hiệu và cả sản phẩm đều chinh phục được khách hàng tiềm năng của mình. Từ những yếu tố cảm xúc ban đầu cho đến các nhận thức lý tính phía sau, bao gồm cả trải nghiệm sử dụng sản phẩm lẫn các giá trị lâu dài mang tính cộng đồng.

Một thương hiệu mạnh chính là cơ sở để thương hiệu tự mình trở nên nổi bật, nâng cao năng lực cạnh tranh giữa một thị trường được dự báo đầy thách thức với quá nhiều đối thủ tiềm tàng. Xây dựng hình ảnh và nhận diện thương hiệu tích cực chính là một trong những nền tảng cần có, trên chặng đường tạo dựng nên một hay nhiều thương hiệu mạnh.

Trong đó đầu tư một thiết kế logo hiệu quả và đáng tin cậy ngay từ khía cạnh thẩm mỹ, chính là món hời mà bất cứ một đội ngũ thương hiệu nào dù non trẻ nhất, cũng tự hiểu với nhau rằng đây là nhiệm vụ tối quan trọng phải bắt tay vào thực thi. Vậy đâu là những yếu tố làm nên một thiết kế logo “đủ khoẻ.”

1. Hãy tạo ra một thiết kế đáng nhớ

Trong giai đoạn những năm 1950 của thế kỷ trước và xuyên suốt nhiều thập kỷ sau đó, thế giới thương hiệu đã liên tục chứng kiến những thiết kế logo mang trên mình quá nhiều chi tiết. Từ Toyota, Peugeot, Apple cho đến Walt Disney, rất nhiều thương hiệu hoạt động trong đa dạng lĩnh vực khác nhau đã cho ra đời những thiết kế logo tương đối phức tạp.

Logo HTX dịch vụ nông nghiệp Toàn Thắng - do Hoàng Anh thiết kế.

Dĩ nhiên là chúng đi ngược lại hoàn toàn với xu hướng thiết kế hiện đại, đơn giản và tôn sùng ngôn ngữ thiết kế phẳng đang rất được ưa chuộng trong thời gian gần đây. Thật lạ lùng bởi một thiết kế logo đáng nhớ thì trước tiên, nó phải là một thiết kế có phần dễ nhớ. 

Đừng tạo ra một biểu trưng thương hiệu với quá nhiều chi tiết được lồng ghép vào nhau, bởi càng tham chi tiết thì khả năng bị trùng lặp ý tưởng với chính các đối thủ cạnh tranh càng cao. Đừng để mọi khách hàng tiềm năng đều có dịp nhìn vào logo thương hiệu, rồi thầm nghĩ rằng “phải chăng mình từng nhìn thấy thiết kế này ở đâu đó trước đây.”

Hãy nhớ đến quả táo cắn dở thần thánh đang xuất hiện trên mọi sản phẩm từ nhà Apple, hay biểu tượng ngôi sao ba cánh khiến hai mẫu xe cùng dòng của Mercedes Benz lại chênh lệch nhau về giá. Đó đều là những bài học trong việc tạo ra thiết kế logo thương hiệu dễ nhớ, đáng nhớ và góp phần làm nên thành công cho một thương hiệu mạnh.

2. Tối ưu hoá thiết kế trên nhiều nền tảng khác nhau

Có một thực tế không thể chối cãi rằng thiết kế logo không bao giờ nằm yên trên giấy, trên bản vẽ kỹ thuật số hay trên chính bao bì của sản phẩm. Trong xây dựng thương hiệu mạnh, mức độ nhận diện thương hiệu là yếu tố quan trọng hàng đầu làm nên nhận thức tích cực từ người tiêu dùng.

Thiết kế logo thương hiệu không chỉ dễ nhớ, đáng nhớ mà còn phải “dễ nhận diện” trong nhiều môi trường và hoàn cảnh khác nhau. Không ít khách hàng doanh nghiệp ngay trong lần đầu tiên đến tìm hiểu, khảo sát và chọn hợp tác với Vũ thường có chung một câu hỏi. 

Rằng trong những sản phẩm thiết kế logo nói riêng và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu nói chung, tại sao luôn dành ra một vị trí đủ lớn nhất định để thể hiện thiết kế logo trên nhiều nền tảng khác nhau?

Logo cơ sở kinh doanh hải sản Hợp Thành- do Hoàng Anh thiết kế.

Từ ấn phẩm văn phòng như name card, bì thư hay bao đựng hồ sơ cho đến sổ tay, áo thun, bút bi và thậm chí là USB hay túi xách cá nhân. Phải chăng đó là cách để thể hiện rằng “đội ngũ chúng tôi có thể làm được nhiều thứ ra sao.” Hoặc “chúng tôi tạo ra những thứ này để phòng trường hợp sau này doanh nghiệp bạn cần đến.”

Tác dụng thật của tối ưu hoá thiết kế logo trên nhiều nền tảng còn quan trọng hơn thế. Đừng tạo ra một thiết kế nhận diện hay logo thương hiệu dưới góc nhìn của một nhà lãnh đạo, hãy thử đặt mình vào chính tâm thế và góc nhìn của các khách hàng tiềm năng. 

Bình quân mỗi ngày con người chúng ta tiếp xúc với hơn 15 nghìn thông điệp quảng cáo khác nhau, nghĩa là có chưa đến 6 giây để mỗi nhà tiếp thị và xây dựng thương hiệu tận dụng được cơ hội của mình. Tối ưu hoá thiết kế logo trên nhiều nền tảng, chính là đang chuẩn bị cho năng lực cạnh tranh hoàn hảo của một bộ nhận diện thương hiệu.

3. Cân nhắc lựa chọn màu sắc và phông chữ

Màu sắc và phông chữ không chỉ là hai thành tố quan trọng làm nên một thiết kế logo hiệu quả, mang lại hiệu ứng tốt đẹp từ thị trường mà còn là hai yếu tố phản ánh phần lớn hình ảnh thương hiệu. 

Tính cách thương hiệu như thế nào, những giá trị nào mà thương hiệu có thể cam kết mang lại, hay những văn hoá mà thương hiệu đang xây dựng cho cả nội bộ công ty lẫn hàng triệu khách hàng ngoài kia.

Logo thương hiệu gạo Xuyên Hương - Công ty CP giống cây chồng Hà Tĩnh - Do Hoàng Anh thiết kế.

Mặt khác, màu sắc và phông chữ cũng phải được cân nhắc lựa chọn dựa trên hành vi người tiêu dùng. Mỗi một màu sắc hay phông chữ, từ cơ bản đến phức tạp đều mang theo những ý nghĩa sâu sắc hoàn toàn tách biệt. 

Ví dụ như trong một thống kê từ Zillion Design, có đến hơn 30% các thương hiệu nằm trong top 100 thế giới đã sử dụng nhóm màu xanh, để làm màu sắc chủ đạo trong thiết kế logo thương hiệu.

Nghiên cứu thói quen, hành vi khách hàng cùng với tác dụng tâm lý của từng màu sắc hay phông chữ khác nhau, nghĩa là thương hiệu của bạn đang đi trước nhiều đối thủ cạnh tranh một bước – trên chặng đường chinh phục cảm xúc của hàng triệu khách hàng tiềm năng bằng cách áp dụng nghệ thuật thị giác.

Tác động tích cực của thiết kế logo đến thành công thương hiệu

Thiết kế logo “khoẻ” là một trong những yếu tố quan trọng tạo dựng thương hiệu mạnh. Vậy logo thương hiệu có đầu tư về thẩm mỹ, chất xám và công sức nghiên cứu của cả đội ngũ sẽ có những tác động tích cực nào đến quá trình xây dựng hình ảnh thương hiệu?

Vai trò nền tảng trong nhận thức thương hiệu tích cực
 

Thay vì tạo ra một thiết kế logo có phần phức tạp, trừu tượng và khiến mỗi khách hàng tiềm năng lại dễ đưa ra những suy đoán khác nhau – về giá trị, văn hoá và tính cách thương hiệu. Có lẽ bạn sẽ ngay lập tức đồng ý với Vũ rằng, chúng ta nên chủ động định hình, kể một câu chuyện mang ý nghĩa sâu sắc và duy nhất thông qua ngôn ngữ thiết kế logo.

Logo thương hiệu Gà Đồi Ngân Hà, do Hoàng Anh thiết kế.

Sản phẩm thương hiệu làm ra có thể giải quyết tốt vấn đề của khách hàng chỉ là điều kiện cần, điều kiện đủ là mỗi sản phẩm hay hình ảnh mà thương hiệu giới thiệu đến công chúng phải biết chiều chuộng cảm xúc người dùng. Cho thấy được tinh thần cầu thị sẵn sàng thay đổi, cải tiến và quan trọng hơn hết là không ngừng theo đuổi chuỗi giá trị cộng đồng. 

Thiết kế logo thương hiệu tất nhiên không phải là ngoại lệ. Một thiết kế khoa học, bài bản và hướng đến tính hiệu quả, không chỉ góp phần xây dựng nhận thức tích cực từ người tiêu dùng, mà còn tạo dựng thái độ và văn hoá làm việc tích cực ngay trong nội bộ nhân sự. 

Cho phép khách hàng đánh giá thương hiệu qua vẻ bề ngoài
 

Ở phần trên Vũ đã đề cập đến khoản thời gian “chưa đến 6 giây” để thương hiệu tận dụng tốt nhất thời cơ của mình. Điều này cũng chứng tỏ một thực tế rằng, níu kéo khách hàng tiềm năng ở lại để lãng phí thời gian của họ cho việc lắng nghe, đồng cảm và thấu hiểu với thương hiệu của bạn là một mục tiêu tương đối viễn vông.

Thay vào đó, hãy chấp nhận và cho phép khách hàng của mình được đánh giá thương hiệu qua vẻ bề ngoài nhiều hơn, ví dụ như thiết kế logo thương hiệu chẳng hạn. 

Logo HTX Cá Sông Đà Sơn La - Do Hoàng Anh thiết kế.

Đặc biệt khi mô hình kinh doanh của bạn là vừa và nhỏ, mới khởi nghiệp hoặc chưa có được vị thế vững chắc trên thị trường, thì cần tránh xa khỏi các phông chữ hay biểu trưng có phần trừu tượng trong thiết kế logo. Hãy mạnh dạn nói lên giá trị, văn hoá và những đóng góp mà thương hiệu cam kết mang lại ngay trong chính thiết kế của logo. 

Lấy ví dụ về logo thương hiệu Burberry danh tiếng với hình ảnh của một kỵ sĩ ngồi trên lưng ngựa. Đây là kết quả của cuộc thi thiết kế hình ảnh thương hiệu được Burberry tổ chức vào năm 1901, có sự tham gia của hàng trăm nghệ sĩ thiết kế cũng như tín đồ đam mê thời trang ở trên toàn thế giới.

Hình ảnh chàng kỵ sĩ ngồi trên lưng ngựa đã giành chiến thắng chung cuộc. Bởi theo quan điểm của người Anh, kỵ sĩ là hình ảnh đại diện cho sự tinh khiết, cao quý và niềm kiêu hãnh. Trong giai đoạn này, Đế Quốc Anh cũng đang là lực lượng nòng cốt có được sức lan toả mãnh liệt, đến không chỉ trong lãnh thổ châu Âu mà còn tính trên bình diện thế giới.

Kỵ sĩ ngồi trên lưng ngựa vì thế hội tụ các yếu tố liên quan đến tham vọng của thương hiệu, cùng với niềm tin rằng Burberry sẽ luôn mạnh mẽ tiến về phía trước. Chiếc khiên có hình chữ B trên tay kỵ sĩ cũng là một lời cam kết, rằng Burberry đã sẵn sàng đánh tan làn sương mù u ám – hậu quả của cuộc cách mạng công nghiệp đã diễn ra tại quốc gia này.

Thúc đẩy lòng trung thành thương hiệu
 

Dù bạn có là fan trung thành của Nike hay Adidas – hai thương hiệu thể thao xếp hàng nhất nhì trên thế giới hiện nay, hãy mạnh dạn chia sẻ cho Vũ biết về cảm xúc cũng như tâm lý của bạn, khi tìm thấy một món đồ của Nike hay Adidas ở trên kệ hàng.

Đó có phải là kiểu cảm xúc của sự an tâm, tin tưởng và biết được rằng mình đang tìm ra sự an toàn giữa hàng loạt thương hiệu lớn nhỏ hay không? Đây cũng là cảm xúc hoàn toàn dễ hiểu của bất cứ ai, khi vô tình nhìn thấy sản phẩm đến từ thương hiệu mà mình yêu thích ở trên kệ hàng.

Thiết kế logo đơn giản, đáng nhớ và đi cùng tên tuổi thương hiệu suốt nhiều năm, nhiều thập kỷ hay thậm chí hàng thế kỷ. Đó là bằng chứng quan trọng nhất của mức độ hiệu quả, tính nhất quán và năng lực phát triển của thương hiệu cả về sản phẩm lẫn hình ảnh. 

Và sau cùng, người tiêu dùng dù khó tính nhất cũng chỉ trông đợi vào đó, để thật sự tìm ra “chân ái” của đời mình giữa hàng triệu thương hiệu đang chen chân nhau – ở ngay giữa một thị trường cạnh tranh vô cùng khốc liệt.

Tai nạn thiết kế logo đáng nhớ – Domino’s Pizza và những dấu chấm tròn kinh điển

Khi bạn nhìn thấy logo của thương hiệu nổi tiếng Domino’s Pizza, bạn có cảm thấy khó chịu và không thuận mắt với chi tiết 3 dấu chấm tròn trên quân cờ Domino hay không? Nếu có thì hãy thầm cảm ơn đội ngũ xây dựng thương hiệu của Domino’s Pizza đi. 

Bởi nếu họ không từng mạnh mẽ phản đối ý tưởng của Tom Monaghan – đồng sáng lập thương hiệu thì có lẽ mọi thứ còn tồi tệ hơn thế rất nhiều. Doanh nhân người Mỹ từng đề xuất phương án rằng, hãy thêm một dấu chấm tròn nữa mỗi khi Domino’s Pizza mở thêm một cửa hàng mới.

Nghĩa là với con số hơn một vạn cửa hàng đang còn hoạt động trên khắp thế giới hiện nay, suýt chút nữa đội ngũ xây dựng thương hiệu của Domino’s Pizza đã phải nhồi nhét hơn 10 nghìn chấm tròn li ti vào thiết kế logo. Một cơn ác mộng thật sự đối với những ai mắc chứng bệnh tâm lý “sợ lỗ” giống như Vũ.

Tạm kết

Thiết kế logo của một thương hiệu bất kì có thể dễ dàng bắt gặp ở bất cứ đâu. Từ những ấn phẩm quảng cáo mà chúng ta vẫn hay chuyền tay nhau, đến bao bì của những dòng sản phẩm có được cơ hội “ngồi” chễm chệ trên các kệ hàng.

Nhưng suy cho cùng, thiết kế logo được nhìn thấy ở đâu hay với tần suất bao nhiêu lần trong một ngày, cũng không thể so sánh với tầm quan trọng của việc thương hiệu kể được câu chuyện của mình bằng cách nào thông qua ngôn ngữ thiết kế. 

Nhìn vào tai nạn hụt của Domino’s Pizza hay thành công của Burberry khi mạnh dạn theo đuổi văn hoá bản địa. Có thể ngay lập tức đi đến kết luận rằng, thiết kế logo nên được đặt đúng ở nơi mà nó nên thuộc về – nghĩa là vị trí của một đại sứ thương hiệu đúng nghĩa. 

Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tư vấn và thiết kế công ty TNHH đầu tư Hoàng Anh đã mang đến cho khách hàng sự chuyên nghiệp và hài lòng.

Cần tư vấn, thiết kế, xây dựng và phát triển thương hiệu vui lòng liên hệ:

CÔNG TY TNHH ĐẦU TƯ HOÀNG ANH

Địa chỉ: Tòa nhà Hạ Long Center - Số 162 Lê Thánh Tông - TP Hạ Long - Quảng Ninh

Email: hoanganhdt.halong@gmail.com

SĐT: 0912 900 058 / 0908 30 1979 / 0984 820 889

Fanpage: Hoàng Anh - Đồng Hành Phát Triển Thương Hiệu

Website: www.hoanganhhalong.com.vn